Get In Touch
[email protected]
Th: +6620263180

Brand ส่วนบุคคลคืออะไร? 7 ขั้นตอนในการสร้างธุรกิจของคุณ

Brand ส่วนบุคคลคืออะไร?

Seth Godin เคยกล่าวไว้ว่า “แบรนด์คือชุดของความคาดหวัง ความทรงจำ เรื่องราว และความสัมพันธ์ที่นำมารวมกันเพื่อพิจารณาการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างใดอย่างหนึ่งมากกว่าอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง” 

คำจำกัดความของ Seth นำมาใช้อย่างเท่าเทียมกันกับแบรนด์ส่วนบุคคล โดยจะมีส่วนช่วยในการตัดสินใจของบุคคลหรือบริษัทในการติดตาม มีส่วนร่วม ว่าจ้าง หรือทำงานร่วมกับคุณ ในตัวอย่างนี้ คุณคือผลิตภัณฑ์ แบรนด์ส่วนบุคคลครอบคลุมถึงตัวตนของคุณ สิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อจุดแข็งของคุณ และวิธีที่คุณใช้จุดแข็งนั้นเพื่อสร้างคุณค่าให้กับชุมชนของคุณ 

แบรนด์ส่วนบุคคลครอบคลุมถึงตัวตนของคุณ สิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อจุดแข็งของคุณ และวิธีที่คุณใช้จุดแข็งนั้นเพื่อสร้างคุณค่าให้กับชุมชนของคุณ
 
 

 

 

เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ การพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นการเชื่อมโยงผู้คนที่เหมาะสมกับเป้าหมายของคุณหรือเชื่อมโยงไปถึงงานที่สมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ยังสร้างเทมเพลตเพื่อช่วยให้คุณปรับขนาดข้ามแพลตฟอร์มและโครงการได้อย่างง่ายดาย

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่มีประสิทธิภาพบรรลุสิ่งต่อไปนี้:

  • สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณหรือเชื่อมโยงไปถึงโอกาสทางธุรกิจ
  • ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือบุคลิกภาพในช่องหรือชุมชนของคุณ
  • สะท้อนความเป็นตัวคุณในแบบฉบับที่แท้จริงและยั่งยืน แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณควรเป็นเวอร์ชันที่คุณสามารถดึงออกมาได้อย่างสม่ำเสมอ เว้นแต่คุณจะแสดงเป็นตัวละครในงานของคุณ สิ่งนี้อาจแตกต่างจากตัวตนที่แท้จริงของคุณเล็กน้อย แต่ก็ควรเป็นคุณ
  • นำเสนอใบหน้าและเรื่องราวส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าที่มองเห็นบุคคลจริงที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์
  • พกพาสะดวกและราบรื่นในทุกแพลตฟอร์มและการรายงานข่าว ชุดแนวทางส่วนตัวของแบรนด์ คีย์เวิร์ด และเนื้อหาที่เป็นภาพ (เช่น ชุดข่าว) สามารถช่วยให้คุณรักษาความสอดคล้องในเรื่องราวของคุณได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้เป็นผู้ควบคุมก็ตาม เช่น ในกรณีของการรายงานข่าวของสื่อ

7 ขั้นตอนในการสร้าง Brand

เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องตั้งใจมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเพื่อนำเสนอตัวเองในแบบที่คุณต้องการให้ผู้อื่นรับรู้ หากคุณเป็นผู้หางาน ผู้ประกอบการที่ระดมทุน ผู้สร้างหน้าใหม่ หรือใครก็ตามที่ดำเนินชีวิตและธุรกิจออนไลน์ แนวทางที่รอบคอบในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณจะช่วยเปิดประตูที่เหมาะสม 

1. Get to know yourself

มีคำถามมากมายที่คุณอาจไม่เคยถามตัวเองโดยตรงขณะดำเนินชีวิต แต่คำตอบเหล่านี้บางส่วนถือเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างคำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลและบอกเล่าเรื่องราวของคุณ 

สัมภาษณ์ตัวเองผ่านสื่อที่คุณรู้สึกสบายใจที่สุดในการแสดงความคิดเห็น หรือมีเพื่อนเป็นผู้สัมภาษณ์ ถาม:

  • คุณเกี่ยวกับอะไร บันทึกงานอดิเรกและความสนใจของคุณ อุตสาหกรรมหรืออาชีพที่คุณต้องการ อะไรที่ทำให้คุณตื่นเต้น?
  • คุณไม่เกี่ยวกับอะไร คำคุณศัพท์ใดที่ไม่ได้อธิบายคุณอย่างแน่นอน? คุณต้องการหลีกเลี่ยงไม่ให้คนอื่นคิดเกี่ยวกับคุณอย่างไร
  • อะไรคือลักษณะการกำหนดของคุณ? ขอให้เพื่อนและครอบครัวอธิบายคุณและเปรียบเทียบคำตอบของพวกเขากับคำตอบของคุณเอง
  • ค่านิยมของคุณคืออะไร? สาเหตุหรือประเด็นทางสังคมใดที่สำคัญสำหรับคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นศูนย์กลางของแบรนด์หรือเป้าหมายส่วนบุคคลของคุณหรือไม่?
  • มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับคุณบ้าง? สิ่งนี้จะช่วยคุณกำหนดมูลค่าของคุณในภายหลัง 
  • เป้าหมายของคุณในระยะสั้นและระยะยาวคืออะไร?
  • อะไรคือจุดแข็งของคุณ? มีสิ่งหนึ่งที่คุณทำได้ดีเป็นพิเศษหรือไม่?
  • คุณต้องการสร้างผลกระทบอะไรต่อผู้ชม ต่อธุรกิจของคุณ ต่อโลก
  • แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณจะทับซ้อนกับแบรนด์ของบริษัทของคุณได้อย่างไร (ถ้ามี)

2. Define your audience and focus

หลังจากที่ได้รู้จักตัวเองแล้ว ให้ตอบคำถามของคุณว่า “ทำไม” ทำไมคุณถึงสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล? คุณต้องการที่จะบุกเข้าไปในเศรษฐกิจของผู้สร้าง ? คุณกำลังสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเพื่อนำไปสู่ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์หรือไม่? คุณกำลังสร้างภาพลักษณ์สาธารณะแบบมืออาชีพเพื่อช่วยให้คุณได้รับเงินทุนหรือความร่วมมือทางธุรกิจอื่นๆ หรือไม่?

คำตอบว่าทำไมตอนนี้จะช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ เป็นลูกค้า นักลงทุน นายจ้าง กลุ่มอื่นหรือเปล่า? กลุ่มนั้นต้องการอะไร? คุณค่าของคุณคืออะไร? โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่คุณนำเสนอสร้างมูลค่าให้กับผู้ชมนั้นอย่างไร

ที่นี่เป็นที่ที่คุณรวบรวมทุกอย่างเพื่อสร้างคำแถลงแบรนด์ส่วนบุคคลที่เรียบง่ายซึ่งรวบรวมคุณค่าของคุณ สะท้อนถึงบุคลิกภาพของคุณ และพูดภาษาของผู้ชมเป้าหมายของคุณ ให้คิดว่าเป็นวลีติดปากส่วนหนึ่งและส่วนยกระดับอีกส่วนหนึ่ง—สำหรับตัวคุณเอง หนึ่งถึงสามประโยคมักจะสามารถจับเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดได้ (คะแนนโบนัสหากเข้ากับชีวประวัติทางสังคม)

3. Tell a story

คำอธิบายเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเป็นจุดเริ่มต้นในการบอกเล่าเรื่องราวแบรนด์ที่เหลือของคุณ คุณจะต้องการเรื่องราวของคุณในแบบที่สั้นและยาวกว่าในชุดเครื่องมือของคุณเพื่อใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย เช่น ประวัติทางสังคม ชุดข่าว เว็บไซต์ส่วนตัวของคุณ หรือการนำเสนอของนักลงทุน

คนที่ดีที่สุดในการเล่าเรื่องของคุณคือคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ใช่นักเขียนที่เก่งกาจก็ตาม บอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยเสียงก่อนที่จะทำงานร่วมกับนักเขียนหรือบรรณาธิการเพื่อช่วยคุณขัดเกลาร่างของคุณ จำไว้ว่านี่ไม่ใช่จดหมายสมัครงาน น้ำเสียงควรสะท้อนบุคลิกของคุณ ทบทวนแบบฝึกหัด “ทำความรู้จักตัวเอง” อีกครั้งเพื่อเตือนคุณ! “โง่” เป็นคุณสมบัติอย่างหนึ่งของคุณหรือเปล่า? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณทำให้ผู้อ่านมีความรู้สึกนั้นกับคุณ

หลักการเล่าเรื่องแบรนด์สามารถนำไปใช้กับแบรนด์ส่วนบุคคลได้เช่นกัน คุณอาจจะเริ่มต้นด้วยการร่างเรื่องราวของคุณเป็นลายลักษณ์อักษร แต่คุณสามารถนำเสนอเรื่องราวของคุณให้โลกได้เห็นในรูปแบบที่สะท้อนถึงตัวคุณได้ดีที่สุดหรือเหมาะสมที่สุดกับแพลตฟอร์มที่คุณหวังว่าจะให้ความสนใจมากที่สุด นั่นอาจเป็นวิดีโอสั้นหรือยาว พอดคาสต์/เสียง เธรดทวีตที่ปักหมุดไว้ หรือทั้งหมดที่กล่าวมา 

ผู้สร้างและนักออกแบบAlice Thorpeรวบรวมแบรนด์ส่วนตัวของเธอไว้ในประวัติโดยย่อบนหน้าแรกของเว็บไซต์ส่วนตัวของเธอและเรื่องราวที่ยาวกว่าในหน้าเกี่ยวกับของไซต์ แต่สื่อที่เธอเลือกและสื่อที่เธอใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของเธอคือวิดีโอ ชีวประวัติที่เป็นลายลักษณ์อักษรของเธอเขียนขึ้นในลักษณะที่บอกผู้ชมถึงสิ่งที่คาดหวังจากบุคลิกของเธอในกล้อง

4. Draw lines in the sand

คุณ “ของจริง” แบรนด์ส่วนบุคคลสาธารณะของคุณ และแบรนด์ของบริษัทของคุณ อาจมีการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้ง แต่คงจะมีความแตกต่างกันบ้าง อาจมีบางแง่มุมของชีวิตส่วนตัวที่คุณเลือกที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวและแยกจากแบรนด์ส่วนตัวสาธารณะของคุณ หรือในกรณีของผู้สร้างออนไลน์บางรายที่ผลิตเนื้อหาที่มีช่องโหว่และไม่ผ่านการกรอง ตัวตนทั้งสองอาจเป็นหนึ่งเดียวกัน 

อาจมีสาเหตุอื่นที่ทำให้แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณแตกต่างจากตัวตนที่แท้จริงของคุณ ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยเป็นข้อกังวลสำหรับบุคคลในโลกออนไลน์ซึ่งงานมีแนวโน้มที่จะดึงดูดพวกโทรลล์ การหลอกลวง และการล่วงละเมิด ตัดสินใจว่าคุณเต็มใจจะแจกมากแค่ไหน. 

หากคุณแยกธุรกิจออกจากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ การผูกเรื่องราวเข้ากับแบรนด์จะช่วยให้คุณขายให้กับผู้ชมที่ซื้อให้คุณในฐานะบุคคลแล้ว

แบรนด์ส่วนบุคคลและแบรนด์ของบริษัทของคุณน่าจะมีแนวและคาบเกี่ยวกัน หากคุณแยกธุรกิจออกจากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ การผูกเรื่องราวเข้ากับแบรนด์จะช่วยให้คุณขายให้กับผู้ชมที่ซื้อให้คุณในฐานะบุคคลแล้ว อย่างไรก็ตาม การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของธุรกิจของคุณควรพยายามเน้นที่ลูกค้าของคุณ ประสบการณ์ของพวกเขา และจุดปวดของพวกเขา บอกเล่าเรื่องราวของคุณ แล้วสะท้อนกลับมาให้พวกเขา

เว็บไซต์แบรนด์ส่วนบุคคลของอลิซ ธ อร์ปและเก็บการออกแบบที่มีลักษณะแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดและเรื่องราวของเธอได้รับการตัดกลับปล่อยให้วิญญาณ + ไฟตราสินค้าเพื่อความเงางาม

5. Build and find community

การสร้างชุมชนจากพื้นดินเริ่มต้นด้วยแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง เราอยู่เหนือกว่าปีแห่งกลเม็ดและเคล็ดลับด่วนสำหรับการเติบโตทางสังคม เนื่องจากผู้ชมต่างกระหายความถูกต้องและการเชื่อมต่อที่มีความหมายทางออนไลน์ 

ไม่มีตัวบ่งชี้ใดที่จะยิ่งใหญ่ไปกว่าความสำเร็จของ TikTok ในช่วงการระบาดใหญ่ เมื่อเนื้อหาส่วนบุคคลและเนื้อหาที่ไม่ได้รับการขัดเกลาทำให้ผู้ชมได้ใกล้ชิดกับเวอร์ชันของครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้น TikTok ทำให้ทุกคนที่มีโทรศัพท์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสร้างเนื้อหาและเข้าร่วมประสบการณ์ร่วมกันได้ ซึ่งจำเป็นต้องเชื่อมต่อในช่วงเวลาแห่งการแยกตัว และบุคคลในโลกออนไลน์ก็มีความคล้ายคลึงกับคนที่อยู่เบื้องหลังพวกเขามากขึ้น

แต่การสร้างชุมชนนั้นแตกต่างจากการเพิ่มผู้ติดตาม เป็นถนนสองทาง ชุมชนของคุณได้รับการหล่อเลี้ยงก็ต่อเมื่อความสัมพันธ์มีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน—ทั้งคุณ แบรนด์ และผู้ชมได้รับประโยชน์ในทางใดทางหนึ่ง มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณโดยใส่เรื่องราวของพวกเขาในเนื้อหาของคุณ ขอคำติชม และมีส่วนร่วมในการอภิปรายในกระทู้และความคิดเห็น

6. Be consistent across channels

จำไว้ว่าเมื่อคุณมีส่วนร่วมและสื่อสารข้ามแพลตฟอร์มและผู้ชม ข้อความของคุณต้องไม่เพียงแค่ “คัดลอก>วาง” ทำความเข้าใจความแตกต่างของภาษาและรูปแบบที่ผู้ชมคาดหวังในแต่ละแพลตฟอร์ม และปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม ในขณะที่ยังคงความเป็นแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ (น้ำเสียง ภาษา ค่านิยม ฯลฯ)

✨ เคล็ดลับ:สร้างผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาแบบสั้น (TikTok, Twitter) ที่คุณสามารถสร้างได้ด้วยการลงทุนต่ำ สิ่งนี้จะช่วยคุณทดสอบสิ่งที่สะท้อน เมื่อคุณเติบโตและขัดเกลารูปแบบเนื้อหาของคุณ คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณมองหาเนื้อหาแบบยาวโดยเริ่มบล็อกหลักสูตรออนไลน์ หรือช่อง YouTube

7. Create content—and value

การสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนตัวของคุณเป็นไปได้บนแพลตฟอร์มผ่านโฆษณา การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ เคล็ดลับ และการกล่าวสุนทรพจน์ แต่การย้ายผู้ชมออกจากโซเชียลไปยังช่องที่เป็นเจ้าของจะยั่งยืนกว่า นี่คือแนวคิดทางธุรกิจบางส่วนที่จะช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้:

  • เปิดตัวเว็บไซต์ที่คุณดึงดูดผู้ชมทางโซเชียลและรวบรวมอีเมล การสร้างรายชื่ออีเมลช่วยให้คุณเป็นเจ้าของกลุ่มเป้าหมายและนำพวกเขาไปกับคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ จูงใจให้ลงทะเบียนโดยเสนอการเข้าถึงเนื้อหาพิเศษฟรี
  • ใช้รูปแบบการสมัครสมาชิก ขาย “การสมัครรับข้อมูล” หรือการเข้าถึงแฟนคลับเพื่อให้ผู้ใช้ที่สมัครรับข้อมูลสามารถเข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติมได้ แอพจำนวนมาก เช่น Patreon สามารถช่วยคุณได้ หรือคุณสามารถตั้งค่าบัญชีผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณเอง
  • ขายสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์ หากคุณตั้งค่าร้านค้าบนแพลตฟอร์มเช่น Shopify คุณสามารถขยายแบรนด์ส่วนบุคคลที่คุณได้สร้างไว้ในสินค้าที่จับต้องได้ แอพพิมพ์ตามสั่งที่เสียบเข้ากับร้านค้าของคุณสามารถช่วยให้คุณแปลการออกแบบแบรนด์เป็นสินค้าเพื่อขายได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องซื้อหรือจัดการสินค้าคงคลัง
  • ขายเนื้อหาเช่นบทแนะนำหรือหลักสูตร ครีเอเตอร์ดูโอ้ Colin และ Samir ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ หลังจากสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมแล้ว พวกเขาจึงเปิดตัวหลักสูตรที่สอนการเล่าเรื่องบน YouTube 
 
 

 

 

เราใช้คุกกี้เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์